9月30日，耐克在上海潮流零售新地標TX淮海打造的中國首傢Nike Style零售概念店正式開業，營業時間更新至11:00-23:00，這是國內業界首傢營業至深夜的潮流零售商店，為熱愛運動和潮流的新世代帶來體驗運動文化的新視角，引領運動潮流的新風尚，這是Nike Style在韓國首爾開出首店後的全球第二傢門店，耐克還將攜手戰略合作夥伴在更多城市拓展“數字化潮店”。

淮海路Nike Style店作為該零售概念在大中華區的第一傢店鋪，也是耐克近期“在中國，為中國”數字化升級後落地的第一傢零售概念店。

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Nike大中華區商店及市場發展夥伴副總裁門立俊表示，“希望它是我們開啟全新數字化賦能和數位化服務、探索運動新潮流的良好開端。上海淮海TX是中國潮人打卡的時尚聚集地，我們希望從這裡開始進一步規模化，把消費者在Nike Style感受到的服務和體驗帶到中國更多城市中去。這傢店肩負著非常重要的戰略和使命。我們有一系列門店形式，希望未來三年能夠全新升級，從而與消費者同步。”

據悉，耐克一直致力於打造貫通線上線下的沉浸式購物體驗，比如通過包括Nike App，SNKRS App在內的各種數字應用來賦能線上線下一體化體驗，又或是Nike Live店鋪中的數字化嘗試。但Nike Style店是耐克進行“在中國，為中國”數字化升級之後打造的，進一步體現品牌積累的數字化能力，加強瞭與消費者的互動體驗。該店包括獨傢特色拼配實驗室（Style Remix），並對Nike By You——消費者自己設計的空間進行瞭升級，還打造瞭闖作現場（Content Studio）和全新的獨門鞋會（SNKRS Hub）。其中，Content Studio是創作達人打卡互動地，還提供風格迥異的濾鏡、貼紙和背景等。

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“我們的初心是打造數位化、一體化的服務體驗。”門立俊說，接下來耐克在其他大區，如北美和歐洲區都有開店計劃。從上海這傢店開始，通過服務不斷升級和消費者洞察，Nike Style結合線上線下的體驗將在未來輻射到大中華區多個城市。第二傢Nike Style店計劃開在成都太古裡。“成都是中國目前年輕、時尚又前沿的一個城市，太古裡又是時尚中心，我們希望第二傢店落地成都，給消費者帶來前沿共創的數字化服務。”

據悉，第二傢Nike Style年底將在成都開業，近20傢Nike Rise也將陸續在各大城市落地。

門立俊介紹，根據耐克對未來城市群的調研，中國一共有5個城市群，分別是大北京、大上海、大灣區、成 渝城市群以及兩湖城市群。兩湖城市群中最核心的城市是武漢。武漢既有非常深厚的文化底蘊，也有非常強大的年輕力，光谷區，眾多高校等每年為武漢帶來大量年輕人才，所以武漢也是耐克關註的重點。

據瞭解，該店籌備將近兩年。在Nike Live基礎上，Nike Style讓消費者感受到溫度、歸屬感和更多創新優質的產品。隨著消費者數字化需求上升，數字化賦能將進一步為這傢店鋪增加特點和色彩。耐克將持續升級合作夥伴商店的零售體驗，根據不同城市和社群定位，以不同零售概念店模式拓展，為在華發展提供新動能。